馳名商標(biāo)返璞歸真　強(qiáng)化保護(hù)正當(dāng)其時(shí)

信息來源： 中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 

近一段時(shí)間以來，在商標(biāo)無效宣告糾紛等案件中，雖然國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局依據(jù)商標(biāo)法對(duì)權(quán)利商標(biāo)給予了馳名商標(biāo)保護(hù)，但裁定中并未有“馳名商標(biāo)”字樣，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

　　馳名商標(biāo)保護(hù)問題一直是商標(biāo)權(quán)利人和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！安枚ㄖ形从小Y名商標(biāo)’字樣，可能是為了防止企業(yè)利用馳名商標(biāo)作宣傳?！苯?，中華全國律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副主任、北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬翔在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，相較于歐美國家，從中國的營商環(huán)境來看，馳名商標(biāo)的保護(hù)具有更加重要的意義和作用。“強(qiáng)化馳名商標(biāo)保護(hù)，糾正對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，可以凈化商標(biāo)注冊(cè)和使用的環(huán)境，營造出良好市場(chǎng)氛圍。”

　　厘清保護(hù)宗旨

　　談及馳名商標(biāo)的立法保護(hù)，北京市盈科律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“我國2001年修改的商標(biāo)法正式設(shè)立了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)，但對(duì)于馳名商標(biāo)的一些具體問題，在立法層面沒有全部厘清，如對(duì)于認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)構(gòu)、認(rèn)定程序以及馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)如何使用等，沒有作出明確規(guī)定?！?/p>

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于各種經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)環(huán)境和思想觀念的影響，“神化”和“異化”馳名商標(biāo)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?！耙恍┢髽I(yè)試圖通過認(rèn)定馳名商標(biāo)達(dá)到不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)目的，如將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號(hào)使用，將馳名商標(biāo)作為市場(chǎng)推廣、廣告宣傳的資源，誘導(dǎo)社會(huì)公眾將馳名商標(biāo)認(rèn)定作為國家對(duì)商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的認(rèn)可；一些地方政府有關(guān)部門盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況和其他弊端?！睖珜W(xué)麗說。

　　“直到2013年商標(biāo)法進(jìn)行修改，從立法層面厘清了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的立法宗旨。”湯學(xué)麗介紹，主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：第一，明確了請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)的條件，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照相關(guān)規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)；第二，遵循了“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，明確規(guī)定只有當(dāng)事人在商標(biāo)案件中提出保護(hù)其馳名商標(biāo)的申請(qǐng)后，才可以適用相應(yīng)的規(guī)定；第三，明確規(guī)定馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中，并明確了處罰措施。

　　湯學(xué)麗說，認(rèn)定馳名商標(biāo)的法律依據(jù)是現(xiàn)行商標(biāo)法第十三條和第十四條等相關(guān)條款，在她看來，2014年開始施行的現(xiàn)行商標(biāo)法立法目的在于厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定系對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)的立法本意，糾正將馳名商標(biāo)認(rèn)定等同于榮譽(yù)評(píng)比的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)傾向，“這使得‘神化’和‘異化’馳名商標(biāo)的現(xiàn)象得到了有效遏制?！?/p>

　　對(duì)于相關(guān)商標(biāo)無效宣告裁定中未有“馳名商標(biāo)”字樣的現(xiàn)象，湯學(xué)麗表示：“馳名商標(biāo)認(rèn)定是在個(gè)案中為保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利的需要而進(jìn)行的對(duì)商標(biāo)馳名的事實(shí)認(rèn)定，在裁定中不明確寫明權(quán)利商標(biāo)為馳名商標(biāo)，可以最大化地減少當(dāng)事人將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)，利用‘馳名商標(biāo)’字樣追逐其他不正當(dāng)利益的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　加大保護(hù)力度

　　酒鬼酒股份有限公司是湖南一家白酒生產(chǎn)企業(yè)，其“酒鬼”商標(biāo)曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。然而，某公司在加工過的花生、加工過的瓜子、精制堅(jiān)果仁等商品上注冊(cè)了“酒鬼”商標(biāo)。馬翔指出：“一件商標(biāo)如果具有較高的知名度，他人在其他商品或服務(wù)上注冊(cè)及使用，可能會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)公眾，損害該馳名商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益?！?/p>

　　馬翔以內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（下稱伊利公司）阻止他人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“伊利”商標(biāo)為例介紹，“伊利”是大眾熟知的乳制品品牌，曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，某公司提交了“YiLi伊利”商標(biāo)在第11類商品上的注冊(cè)申請(qǐng)，一旦該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，這家企業(yè)將可以生產(chǎn)標(biāo)有“YiLi伊利”標(biāo)志的水管、水龍頭、沖水馬桶，甚至下水管道等衛(wèi)生器械和設(shè)備類的商品，這引起了伊利公司的不滿。在行政訴訟階段，法院經(jīng)審理認(rèn)為，如果把“YiLi伊利”作為商標(biāo)注冊(cè)使用在水龍頭、馬桶、下水道等商品上，雖然這些商品與乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，但容易使消費(fèi)者聯(lián)想到不潔物，可能會(huì)貶損伊利公司的聲譽(yù)?！榜Y名商標(biāo)保護(hù)制度是適合國情的制度，對(duì)防止馳名商標(biāo)被淡化、丑化，可以起到有效的保護(hù)作用?！瘪R翔說。

　　在馬翔看來，如果普通注冊(cè)商標(biāo)是“炮彈”，那馳名商標(biāo)就是“導(dǎo)彈”，顯著性和知名度高的馳名商標(biāo)就是“核彈”，馳名商標(biāo)保護(hù)范圍應(yīng)擴(kuò)大到所有商品及服務(wù)類別上?！榜Y名商標(biāo)保護(hù)制度能更好地保護(hù)知名企業(yè)的健康發(fā)展。”他表示，企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的需求比較強(qiáng)烈，“目前，僅我們律所就在幫助至少10家企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)保護(hù)?！?/p>

　　馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)標(biāo)識(shí)，而是一種法律保護(hù)手段?！榜Y名商標(biāo)認(rèn)定是手段，保護(hù)是目的，以往有些企業(yè)把馳名商標(biāo)認(rèn)定當(dāng)作目的，導(dǎo)致馳名商標(biāo)被‘異化’，亂象叢生，社會(huì)對(duì)其充滿了抵觸情緒。”馬翔表示，馳名商標(biāo)保護(hù)需要進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)對(duì)其認(rèn)知，從而營造出良好的營商環(huán)境。